السيدة: تراجع وسقوط الكتاب المقدس من اللطف الإناث

أعلنت السيدة ، وهي مجلة النساء الأطول في بريطانيا ، رسميًا أنها توقفت عن النشر.

تشتهر المجلة بنصيحتها وإعلاناتها للخدم والمربيات والالتزامات السرية مع 60 شباك.

في بيان ، أكد الناشرون تقارير وسائل الإعلام الحديثة التي تفيد بأن نسخة أبريل من المجلة ستكون الأخيرة ، لكنهم أضافوا أن موقع الويب مع مجلس الوظائف الخاص به وسيستمر وكالة التوظيف.

إليكم نظرة على مكانها في الثقافة البريطانية ، والتأثير على أكثر من 140 عامًا.

تأسست السيدة في عام 1885 من قبل توماس جيبسون بولز ، كمجلة لـ Gentlewomen ، وهو دليل أسبوعي للتنقل في حقل الألغام الاجتماعية للحياة البريطانية الرفيعة.

تم إبهام طابعها المميز للغاية من قبل PG Wodehouse. في قصصه Jeeves ، يتم توظيف Bertie Wooster لفترة وجيزة من قبل مجلة تدعى Milady’s Boudoir ، والتي كانت موجودة “في أحد تلك الشوارع Rummy في حي Covent Garden”.

مجلة ليدي الحقيقية صادفت أن تكون في شارع بيدفورد في حديقة كوفنت.

تدين شهرة السيدة الكثير بنصيحتها للنساء على أسرار نظام الطبقة البريطانية. في عام 1936 ، على سبيل المثال ، تم منح قرائها تحديثًا حول قبول الروايات.

وأشارت إلى أن “قراءة الخيال ، منذ وقت ليس ببعيد يعتقد أن جميع الأخصائيين الاجتماعيين تقريبًا ، أصبحت الآن فضيلة”.

بدأت الإصدار الأول بتفسير مفاده أن هدفها هو تغطية “مجال العمل الأنثوي بأكمله”.

تقريبا كل ذلك كتبه رجل – بولز – باستخدام أسماء مستعارة مختلفة. لم يكن نجاحا كبيرا. تغيرت الثروات في عام 1894 عندما قام بتعيين أولاده ، ريتا شل ، ليكون محررًا.

تحت سيطرة شل ، أصبح دليلًا أسبوعيًا ناجحًا للنساء اللائي وجدوا أنفسهن مسؤولين عن كل من الأسرة والميزانية للاستعانة بمصادر خارجية في الكدح اليومي إلى الطبقات الدنيا.

في ديسمبر 1927 ، حذرت الشابات “من أن تصبح طباخًا جيدًا قبل الزواج ، حبيبي. ثم ستكون مؤهلاً لتوبيخ موظفي من المنازل أو الاستغناء عن واحد”.

بعد ثمانين عامًا ، ظلت تلك المخاوف مركزية. كانت المحررة راشيل جونسون مؤمنًا راسخًا بعدم التعرف على الموظفين ، وكتبت: “لا تجلس أبدًا في المطبخ وهو يتحدث إلى مربية ، سينتهي بالدموع قبل وقت النوم”.

وحتى اليوم ، لا تزال هناك صفحات من الإعلانات المصنفة للعاملين في مجال الشحوم وغيرها من أنواع المساعدة المنزلية المتنوعة ولكن الطلب الآن هو أكثر لمقدمي الرعاية للمسنين أكثر من الخدم أو المربيات.

لطالما كان هذا الملف العمري مصدر قلق. في عام 2009 ، تم نقل جونسون لإعطاء مجلة علامات تجارية أكثر شبابية. طُلب منها أن ترفع متوسط ​​قارئ إلى النصف ، وهو ، عندما بدأت ، 78.

كشف فيلم وثائقي في القناة الرابعة أنه لم يتم الترحيب به عالميًا ، وفهرسة يوميات جونسون في وقت لاحق جميع الصعوبات التي تواجه المقالات في القراء الأصغر سناً بين إعلانات الحمامات والملابس الداخلية الماصة مع المنتجات لإزالة الروائح المرتبطة بها. لقد كانت ثلاث سنوات حافلة بالأحداث التي تصدرت أكثر من بضع عناوين.

ومع ذلك ، في حين أن القراء زاد لفترة وجيزة ، مثل معظم المجلات المطبوعة ، كانت المبيعات في انخفاض حاد في السنوات الأخيرة. مرة واحدة أسبوعيًا ، انتقلت من أسبوعين إلى شهري. كشفت آخر الأرقام المنشورة في عام 2023 أنها بيعت أقل بقليل من 18000 نسخة.

وعلى الرغم من أن الموقع سيستمر ، فإنه نهاية الخط لدرجة مميزة للغاية من الثقافة البريطانية.

المالك الحالي للسيدة هو حفيد المؤسس ، توماس بولز. قضى بن بودوث 17 عامًا في محاولة لإبقائها واقفة على قدميه.

تولى إدارة المجلة في عام 2008 وأشرف على إعادة تسمية العلامة التجارية المثيرة للجدل. قوبل قرار بيع مكاتب Covent Garden ونقل الإنتاج إلى حديقة أعمال في Borehamwood في Hertfordshire بالاحتجاج.

شوهد العديد من الموظفين في شارع بيدفورد شارع أكثر من مجرد مكتب آخر ، فقد ساعدوا في تحديد شخصية السيدة.

لم يكن لدى أحد خط هاتف مباشر. بدلاً من ذلك ، مرت جميع المكالمات من خلال عازف الهاتفي. قال أحد المحرر السابق إن العمل سيتوقف في الساعة 2 مساءً للاستماع إلى الرماة ، ومرة ​​أخرى في الساعة 3:30 مساءً للشاي.

وقال جونسون إن الجدار الآمن هو حيث تم تخزين علب الكاسترد. وكيل واحد خاص كان لها WC بلون الخوخ. كل يوم سيتم تسليمها مناشفان تم غسلها حديثًا.

كان المبنى بمثابة تذكير بتاريخه الطويل والعديد من المساهمين في المجلة ، من بينهم لويس كارول ونانسي ميتفورد وستيلا جيبونز ، الذين كتبوا انطباعًا عن كونهم بجد في العمل ، وكتب Cold Comfort Farm في مكاتب المجلة.

ومع ذلك ، فإن التراث لا يدفع الفواتير. تصدرت المشكلات المتعلقة بالطلب الضريبي عناوين الصحف في عام 2024 واقترح أن الانتقال إلى هيرتفوردشاير لم يحل المشاكل المالية. مشكلة انكماش القراء المتقلبين والشيخوخة لم تخف أبدا.

حتى كلمة Lady قد تحولت على مر السنين من أن تكون طموحًا إلى مصطلح يعتبر على نطاق واسع مهينًا وموزعًا.

وعلى الرغم من أن هناك مجلات قديمة ، مثل صديق الشعب (الذي لم يبدأ كمجلة تهدف على وجه التحديد إلى النساء) و Bazaar الأمريكية هاربر ، التي استوعبت ملكة البريطانية البريطانية الأكبر سناً ، فإن السيدة لديها مطالبة جيدة بكونها أقدم مجلة نساء في المملكة المتحدة.

ومع ذلك ، بعد مرور 140 عامًا ، وجدت مجلة وصفت نفسها بأنها دليل لا غنى عنه للمجتمع أن المجتمع قد استمر.