أعطت Topshop أوضح تلميحها حتى الآن من عودة شارع هائلة في الشوارع ويحصل المشجعون على البرية.
العلامة التجارية للأزياء الأسطورية ، ذات مرة عملاق في المملكة المتحدة التسوق، نشر دعابة جديدة على Instagram هذا الأسبوع ، يمكن أن يعود إلى المتاجر بحلول أغسطس.
في المنشور ، Topshop ببساطة: “سنراك IRL في أغسطس” ، نرسل موجة من الإثارة عبر المتسوقين في جميع أنحاء البلاد.
لم يكن لدى Topshop وجود مادي في المملكة المتحدة منذ عام 2021 ، بعد ذلك ASOS التقطها بعد انهيار إمبراطورية السير فيليب جرين.
منذ ذلك الحين ، لم يكن Topshop متاحًا عبر الإنترنت إلا على الإنترنت ، حيث تركز ASOS على المبيعات الرقمية.
ولكن في العام الماضي ، جاء تحول كبير عندما يكون الأكثر مبيعًا ، البيع بالتجزئة الدنماركية اشترى عملاق خلف جاك آند جونز حصة 75 ٪ في العلامات التجارية Topshop و Topman.
وفق جريدة البيع بالتجزئةوالهدف من ذلك هو مساعدة Topshop على الاستفادة من تجربة أفضل الكتب مبيعًا في المتاجر بالجملة والمادية ، وهي إشارة واضحة إلى أن العلامة التجارية كانت تتطلع إلى مستقبل إلى ما وراء فقط عبر الإنترنت.
الآن ، مع أحدث دعابة مشفرة ، فإن المشجعين مقتنعون بأن عودة تحدث أخيرًا ولا يمكن أن يكونوا أكثر سعادة.
متسوق بسعادة غامرة كتب: “والدة الله. هذا في الواقع ستجعل سنتي”.
قال آخر: “هذا يجب أن يحدث” ، بينما أضاف الثلث: “صاخب تمامًا”.
كان Topshop يلمح إلى عودة لعدة أشهر.
في مارس ، نشرت العلامة التجارية رسالة تقول: “لقد اشتقنا إليك أيضًا” ، إلى جانب لقطات شاشة لتكهنات الوسائط حول عودتها المحتملة إلى المتاجر.
نمت الطنين فقط عندما تم تعيين ميشيل ويلسون المدير الإداري لشركة Topshop و Topman في وقت سابق من هذا العام.
تم اعتبار وصول ويلسون خطوة رئيسية نحو إعادة توب شوب إلى الشارع العالي.
يعتقد المطلعون على الصناعة أن العلامة التجارية قد بدأت بالفعل في تحديد مواقع للمتاجر الجديدة ، حيث قيل إن شارع كارنابي الشهير في لندن قيل إنه في القائمة.
أ صيف من شأن الإطلاق أن يشكل أول مرة يمكن للمتسوقين السير في متجر Topshop منذ أكثر من أربع سنوات.
ما الذي يجعل العلامة التجارية فريدة من نوعها؟
تركت عودة Topshop إلى High Street المشجعين في جنون.
محرر Sun Savers لانا كليمنتس يشرح ما الذي يجعل العلامة التجارية مميزة للغاية …
كان Topshop أكثر من مجرد علامة تجارية للملابس لآلاف الألفية. تم نسجها في نسيج مجيئنا.
بالنسبة لي ، بدأت قضية الحب قبل المراهقة المطلوبة حلقات المزاج المجوهرات الحرية ورموز يين يانغ على قلادات الحبل الأسود التي كانت مرادفًا للتسعينيات.
لكن عندما نشأت ، كان Topshop معي في كل خطوة على الطريق. من التوقيع اليومي جينز جيمي النحيف إلى كل ملابسي ليلة الجمعة.
حتى Topshop ، تقليد أزياء الشارع High Street ببساطة الاتجاهات التي يقودها كبار المصممين.
لكن العلامة التجارية أصبحت من طليعة الأزياء المتطورة ، ووضع الاتجاهات بدلاً من المتابعة.
وقد تم التأكيد على ذلك من قبل Topshop الفريدة لتصبح جزءًا من جدول أسبوع الموضة في لندن في عام 2005 ، حيث يضم أمثال كارا ديليفين وجوردان دن على المدرج.
لكن لا شيء ضمن وضعه كزعيم للأزياء أكثر من تعاونه الشهير مع كيت موس.
سيتم بيع النطاق في غضون ساعات ، حيث سارع المتسوقين لامتلاك عنصر الموسم من سترات الصدرية إلى فساتين الشاي الجميلة والسراويل القصيرة الدنيم الصغيرة.
كان متجر أوكسفورد سيركس مكة منذ فترة طويلة لمصمم الأزياء. ما زلت أتذكر ضجة في التوجه إلى السلالم المتحركة ، التي غمرتها اختيار الملابس تمامًا وعدم معرفة طريقة الدوران أولاً ، حيث تم غمرك في سماء البيع بالتجزئة.
نعم ، تابعت العلامة التجارية عبر الإنترنت بعد شراؤها من قبل ASOS. لكنها لم تكن هي نفسها.
دعونا نسترجع جيل الألفية شبابنا ونعيد تلك المتاجر المادية.
كان سقوط Topshop من الشارع العالي دراماتيكيًا.
صعود التسوق عبر الإنترنت ، يليه قفلات خلال مرض فيروس كورونا جائحة ، تجار التجزئة التقليديين مثل أركاديا.
بينما ازدهرت ASOS من خلال التركيز على الإنترنت ، انهارت Sir Philip Green Empire ، التي تم بناؤها حول المتاجر.
عندما اشترى ASOS Topshop في عام 2021 ، لم يتحرك أي تحرك لإعادة تشغيل المتاجر المادية ، حتى الآن.
يمكن أن يكون تحويل عادات التسوق سببًا كبيرًا وراء إعادة التفكير.
منذ تخفيف قيود Covid ، تعود حوالي 60 ٪ من مبيعات الأزياء إلى الشارع العالي التسوق.
يمكن أن تستفيد عودة Topshop في هذا الاتجاه ، ومنح المتسوقين سببًا جديدًا للعودة إلى المدينة.
في الوقت الحالي ، لم يتم تأكيد مواقع المتجر الرسمية.
ولكن مع إزعاج أغسطس الآن ، يقوم المشجعون بالفعل بتطهير مساحة في يومياتهم وخزائنهم.
تاريخ من Topshop
تأسست Topshop في عام 1964 كعلامة تجارية للأزياء الموجهة للشباب تحت مظلة مجموعة أركاديا.
بدأت العلامة التجارية كقسم داخل بيتر روبنسون ، وهو متجر متعدد الأقسام في شيفيلد.
ولكن ، اكتسبت شعبية بسرعة لأسلوبها العصرية وبأسعار معقولة ، وتناشد في المقام الأول الشابات.
بحلول أواخر سبعينيات القرن العشرين ، أنشأت Topshop نفسها كعلامة تجارية قائمة بذاتها ، وفتحت متجرها الرئيسي في شارع أوكسفورد في لندن في عام 1994 ، والذي أصبح معلمًا للأزياء.
امتدت سنوات Topshop الذهبية في أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن العشرين ، والتي أصبح خلالها مرادفًا للأزياء السريعة.
كانت العلامة التجارية معروفة بقدرتها على ترجمة اتجاهات الأزياء الراقية إلى ملابس معقولة وجاهزة للارتداء بسرعة.
عزز إطلاق خط Topshop الفريد في عام 2001 وضعه ، حيث قدم مجموعات مستوحاة من المدرج والتي ظهرت لأول مرة في أسبوع الموضة في لندن.
تحت قيادة السير فيليب جرين ، الذي استحوذ على مجموعة أركاديا (مجموعة بيرتون حتى عام 1998) في عام 2002 ، توسعت Topshop دوليًا ، حيث افتتحت المتاجر في المدن الكبرى مثل نيويورك ولوس أنجلوس.
التعاون مع المصممين البارزين ، بما في ذلك كيت موس في عام 2007 ، جلبت المزيد من الإشادة والرؤية للعلامة التجارية.
في ذروته ، كان لدى Topshop حوالي 510 متجرًا ، بما في ذلك أكثر من 300 متجر في المملكة المتحدة.
على الرغم من نجاحها ، واجهت Topshop العديد من التحديات التي أدت إلى انخفاضها.
2
