إنها حكاية قديمة قدم الزمن: هل أنت عملاق شركة، غير راضٍ عن الطريقة التي يتم بها تصويرك أنت أو شركتك في عالم الرأي العام؟ بشرى سارة: يمكنك شراء الوسائط.
بالنسبة لشركة سيئة مثل وسائل الإعلام، من المؤكد أن الشركات الكبرى مهووسة بها. وربما تكون هناك دلائل على وجود فئة جديدة من مالكي وسائل الإعلام التافهة قيد الإعداد.
يوم الخميس، OpenAI حصلت على برنامج حواري التكنولوجيا الساخنة تي بي بي ان، والذي يتم بثه مباشرة على YouTube وX ومنصات أخرى. ولم يخف سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، سبب إبرام شركته للصفقة: “تي بي بي ان هو برنامجي التكنولوجي المفضل. “نريدهم أن يستمروا في ذلك وأن يفعلوا ما يفعلونه بشكل جيد،” نشر على X. “لا أتوقع منهم أن يتعاملوا معنا بشكل أسهل، أنا متأكد من أنني سأقوم بدوري للمساعدة في تمكين ذلك من خلال قرارات غبية في بعض الأحيان.”
أخبر فيدجي سيمو، الرئيس التنفيذي لتطبيقات OpenAI، الموظفين في الشركة بذلك تي بي بي ان سيقوم المؤسسان جوردي هايز وجون كوجان بتقديم المشورة لـ OpenAI فيما يتعلق بالاتصالات والتسويق. كتب سيمو: “مع مهمة جلب الذكاء الاصطناعي العام إلى العالم، تأتي مسؤولية المساعدة في خلق مساحة لمحادثة حقيقية وبناءة حول التغييرات التي يخلقها الذكاء الاصطناعي – مع البنائين والأشخاص الذين يستخدمون التكنولوجيا في المركز”.
التغطية الإعلامية لـ OpenAI ليست بناءة، لذا دعونا نشتري واحدة ستكون كذلك.
مرة أخرى، يريد أقوى الأشخاص في العالم الحصول على حصة من قطاع الإعلام. يدعم لاري إليسون، عملاق أوراكل، استحواذ ابنه ديفيد على شركة Warner Bros. Discovery المالكة لشبكة CNN مقابل 111 مليار دولار، بعد أن دعم سابقًا استحواذه على مالك شبكة CBS News. باراماونت العام الماضي. نظر إليسون الأصغر، على نطاق أصغر، إلى رجل الأعمال Substack Bari Weiss ورأى صفقة من تسعة أرقام للانقضاض على المنفذ التحرري، The Free Press، لدفع شبكة CBS إلى عصر جديد.
صرح جيمي ديمون، الرئيس التنفيذي لبنك جيه بي مورجان تشيس، لموقع Axios هذا الأسبوع بأنه يريد أن يبدأ شركة إعلامية، مستشهدة بالتغطية الضعيفة للمناطق المهمة كمصدر للكثير من السياسات السيئة.
وقال: “أعتقد أن الإعلام أمر بالغ الأهمية. الإعلام يعلم الجميع. الإعلام هو المؤثر الكبير”.
ينضم عمالقة الصناعة إلى زملائهم المسافرين مثل إيلون ماسك، الذي ينتقد وسائل الإعلام الرئيسية بشكل متكرر، ويشجع متابعيه على “مشاركة روابط X” مع أصدقائهم وعائلاتهم بدلاً من ذلك؛ وبالطبع الرئيس ترامب، الذي جعل من وسائل الإعلام هدفًا شبه يومي لغضبه، حتى مع احتفاظه بسمعته كشخص يمكن الوصول إليه بسهولة من نفس وسائل الإعلام.
لدى الشركات العملاقة اهتمام طويل ومعقد بوسائل الإعلام. بعد كل شيء، كانت شركة كوكا كولا مملوكة لشركة كولومبيا بيكتشرز؛ شركة الخليج والغربية مملوكة لشركة باراماونت. كانت شركة جنرال إلكتريك هي الشركة المشرفة على شركتي NBC وUniversal لعقود من الزمن. الآن تمتلك كومكاست شركة NCBUniversal، وتمتلك مجموعة سوني شركة كولومبيا، وشركة MGM مملوكة لشركة أمازون.
كما انخرط مليارديرات التكنولوجيا في وسائل الإعلام. من يستطيع أن ينسى دفع جيف بيزوس 250 مليون دولار مقابل ذلك واشنطن بوست (كيف تسير الأمور هذه الأيام؟)، صفقة الدكتور باتريك سون شيونغ لـ لوس أنجلوس تايمز، أو استحواذ الرئيس التنفيذي لشركة Salesforce مارك بينيوف على وقت. في منتصف التسعينيات، تعاونت شركة Microsoft (التي كان يقودها مؤسسها بيل جيتس) مع شبكة NBC لإطلاق شبكة MSNBC، في محاولة مبكرة لإنشاء تلفزيون صديق للتكنولوجيا.
الإعلام مثير وممتع، وكما لاحظ ديمون (ابنته صحفية عاملة)، فهو يحمل وزنًا وتأثيرًا. في الواقع، يعد التعامل مع المراسلين وإدارة الخدمات اللوجستية لغرفة الأخبار أو العلامة التجارية الإعلامية أمرًا مختلفًا تمامًا. لقد قام بيزوس بتسريح العشرات من الصحفيين بعد عملية نمو مشؤومة، وفعلت سون شيونغ الشيء نفسه. يبدو أن بينيوف مهتم بعملاء الذكاء الاصطناعي أكثر من اهتمامه بأعمال المجلات حاليًا. ثم هناك حكايات تحذيرية مثل مؤسس فيسبوك كريس هيوز، الذي اغتنم الفرصة الجمهورية الجديدة مع خطط كبيرة، فقط لأدرك أن العمل مع الصحفيين ليس بهذه السهولة.
مستثمر و الكل في نشر جيسون كالاكانيس، أحد مقدمي البودكاست، الأسبوع الماضي: “المؤسسون: خذوا نصيحتي… لا تتحدثوا إلى الصحافة، توجهوا مباشرة وقموا بإعداد مدونات صوتية طويلة. سلكي و الآن “إنهم متحيزون مثل Fox News وMSNOW هذه الأيام، وهذا بسبب حاجتهم إلى إرضاء جانب واحد من أجل البقاء، سواء كان ذلك من خلال الاشتراكات بمبلغ 3 دولارات شهريًا أو القصص الإعلانية المثيرة للغضب”.
إنها وجهة النظر التي اكتسبت زخماً كبيراً في وادي السليكون: ينبغي للمسؤولين التنفيذيين أن يتجاهلوا الصحافة ويتحدثوا مباشرة إلى عامة الناس. ولكن في بيئة إعلامية مجزأة، تظل وسائل الإعلام التقليدية من بين آخر العناصر التي تجذب انتباه المستهلك. لن يقضي معظم المستهلكين أيامهم في الاستماع إلى جميع الملفات الصوتية من جميع الرؤساء التنفيذيين للشركات.
وكما يمكن لأي مدير تنفيذي أن يخبرك، فإن البناء أصعب بكثير وأطول بكثير من الشراء. وهذا هو السبب وراء سعي كل من Netflix وParamount إلى متابعة شركة Warner Bros. بقوة. إن 100 عام من الملكية الفكرية لا تتحقق من فراغ، ولا المصداقية المؤسسية والجمهور كذلك.
لكن صعود تي بي بي ان ويظهر أيضًا أنه من الممكن اكتساب النفوذ بسرعة، حيث لم تعد الزخارف القديمة تعيق الناس. لكن حتى هناك، اشترته شركة OpenAI، ولم تصنعه.
ولكن كما يظهر المشهد المدمر لشركات الإعلام التي تم شراؤها وبيعها من قبل The Powers That Be في ذلك الوقت، فإن العمل، على الرغم من سوءه، لديه عادة جعل هؤلاء المشترين يندمون عليه في نهاية المطاف. الجمهور، في نهاية المطاف، هو الذي يدير العرض، بقدر ما قد يرغب المالكون في هز الكلب.
