في مشهد تلفزيوني مجزأ بشكل متزايد، تهدف وكالة Creative Artists Agency إلى منح مسوقي العلامات التجارية مقعدًا على طاولة الإبداع في هوليوود جنبًا إلى جنب مع الكتاب والمخرجين والمواهب أثناء قيامهم بإعداد سلسلة IP أصلية معًا.
ألانا شتراوس، رئيسة المحتوى والتسويق في الجهاز المركزي للمحاسباتيقول فريق Entertainment Partnerships في شركة Entertainment Partnerships، إن العلامات التجارية التي كانت تسير على خط رفيع بين رواية القصص والإعلان مع تكامل المنتج الذي ظهر بجوار محتوى تلفزيوني عالي الجودة، تريد بشكل متزايد أن تكون رسائلها التسويقية مغمورة بمهارة في رواية القصص الرقمية منذ المراحل الأولى من التطوير الإبداعي.
والنتيجة هي سلسلة IP أصلية حيث يتواصل المسوقون مع الجماهير من وسط شاشة التلفزيون. يقول شتراوس: “يمكن للعلامات التجارية أن تكون القصة بحد ذاتها، والطريقة للقيام بذلك هي من خلال الجلوس على الطاولة الإبداعية مع أفضل رواة القصص في العالم”. هوليوود ريبورتر.
خذ سلسلة من 6 حلقات رايدر يموت لقنوات اليوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Complex NTWRK، وهي شراكة بين CAA وCrocs. تتضمن السلسلة المحدودة مشاهير يشرحون طلباتهم الضرورية خلف الكواليس، والمعروفة أيضًا باسم الراكب. ويفعلون ذلك أثناء جلوسهم على أريكة مستوحاة من حذاء كروك الكلاسيكي الرغوي سهل الارتداء مع فتحات تشبه الجبن السويسري.
رايدر يموت من عميل CAA OBB Media – الاستوديو الموجود خلفه جاستن بيبر: المواسم و عيد الميلاد هراء مع سابرينا كاربنتر – يضم نجوم الموسيقى والكوميديا والإنترنت مثل Becky G وZara Larsson وTrisha Paytas وThe Kid LAROI وZiwerekoru “Ziwe” Fumudoh وTyriq Withers وطلباتهم من الغرف الخضراء. في الحلقة الافتتاحية التي ظهرت لأول مرة في 2 أبريل، ويذرز، له نجم أفلام الرعب الرياضي، يروج لأساسيات وراء الكواليس مثل الدجاج غير المملح، والبقع تحت العين، وفي لحظة ما يلوح بحذاء التمساح الخاص به، “لأنني أحب التجول بشكل مريح حول موقع التصوير”.
لقد أصبحت تكاملات العلامات التجارية شائع بشكل متزايد حتى في المشاريع المرموقة نسبيًا في هوليوود. يتضمن ذلك قنوات HBO اللوتس البيضاء، حيث تم تصوير الموسم الثالث في تايلاند، حيث نظمت أمريكان إكسبريس تجارب لأعضاء Platinum Card وCenturion، بما في ذلك في كوه ساموي، حيث تم تصوير الموسم، ولأعضاء Centurion. الكثبان الرملية: الجزء الثاني، سمحت Microsoft للطيارين الافتراضيين بالتحليق بطائرة أورنيثوبتر ومصممي الألعاب الذين يعملون مع إنتاج الأفلام لصياغة Arrakis سينمائي لحزمة التوسعة.
وفي مكان آخر، شركة Paramount، منتجة المسلسل لـ Netflix إميلي في باريس، بالشراكة مع صانع المشروبات الروحية Quintessential Brands لإحضار مشروب خيالي إلى الرفوف، مستوحى من إميلي كوبر، المديرة التنفيذية للتسويق في Lily Collins وهي تروج لمشروب Kir Royale المعلب.
في رايدر يموت، أكثر من الوصول الحصري عبر الإنترنت إلى المشاهير من خلال باب الغرفة الخضراء يعمل مع السلسلة المحدودة. أوضح شتراوس أن التعاون بين Crocs وCAA يهدف إلى مساعدة شركة الأحذية على توليد حرارة للعلامة التجارية تتجاوز حذاءها الكلاسيكي الأصلي إلى الأنماط الأحدث مثل الصنادل والنعال، مع الحفاظ على جذور راحة كروك والتعبير عن الذات.
وتضيف: “بالطبع، إنها من كروكس. لكن سرد القصص دائمًا هو الوسيلة الرئيسية، وهو ما يمثل مجاملة كبيرة لكيفية تعاملهم مع التسويق والتواصل مع الجماهير”. وفي مكان آخر، تنتج شركة Crocs الأعمال الدرامية الصغيرة الخاصة بها لـ ReelShort، وهي منصة بث الأعمال الدرامية العمودية.
بالنسبة لكارلي جوميز، مدير التسويق الرئيسي في Crocs، قامت العلامة التجارية للأحذية بتطوير إستراتيجية المحتوى الخاص بعلامتها التجارية بالشراكة مع CAA للتقرب من منشئي المسلسلات والمواهب مع التركيز على قدر أكبر من التفرد والأصالة من خلال سرد القصص الرقمية. “نحن نتطلع إلى التعاون مع المبدعين والمواهب منذ المراحل الأولى، لذا فإن ما نبنيه يبدو حقيقيًا لهم ولنا. وقال جوميز في بيان: “هذا النهج يسمح للمحتوى الخاص بنا أن يعكس شخصيات ولحظات حقيقية، مما يخلق شيئًا أصليًا وممتعًا ويستحق التفاعل معه بمفرده”.
بالنسبة لشتراوس، المحتوى ذو العلامة التجارية مثل رايدر يموت يتعلق الأمر أيضًا بإعادة تعريف المحتوى التلفزيوني عالي الجودة وسط مشهد تلفزيوني مضطرب بشكل متزايد. وقالت: “الأمر لا يقتصر على مجرد أخذ فكرة إعلانية ووضعها في شكل طويل. إنه في الواقع ما تمثله (العلامات التجارية)، وما تعنيه، وما تعرفه عن عملائها”.
بالنسبة لـ CAA، فإن الجمع بين العلامة التجارية للسوق والذكاء مع رواية القصص عالية الجودة يوفر حلاً للوصول إلى جماهير التلفزيون بعيدة المنال بشكل متزايد على منصات رقمية متنوعة وناشئة. وقال شتراوس: “الآن هو الوقت المناسب للعلامات التجارية لتكون قادرة على القيام بذلك وكسب تلك المصداقية مع الجماهير والمستهلكين في كل مكان”.
