هل تستطيع الأفلام تحريك سيارات المازدا؟ تراهن شركة صناعة السيارات على أنها تستطيع ذلك.
تطلق شركة السيارات نسخة جديدة من سيارتها CX-5 SUV، واستخدمت جوائز الأوسكار لهذا العام لإطلاق حملة تحت عنوان الفيلم والتي تخطط لجلبها إلى منصات الفيديو مثل YouTube وTikTok وHulu، كما قال CMO Brad Audet هوليوود ريبورتر أنها تفكر في إحضاره إلى دور السينما أيضًا.
الفرضية؟ فيلم 5 Sides of the CX-5، حيث قام المخرج بول هانتر بتطوير خمسة أفلام قصيرة (بالإضافة إلى إصدارات دعائية أقصر) استنادًا إلى خمسة أنواع من الأفلام الكلاسيكية: الرومانسية، والحركة، والخيال العلمي، والموسيقى، والرعب. تلعب Jessamie Waldon-Day دور البطولة في كل فيلم (إلى جانب CX-5 بالطبع).
إنها حملة مثيرة للاهتمام تستفيد من مدى وصول البث خلال أحد الأحداث البارزة (حفل توزيع جوائز الأوسكار)، واتساع وعمق التوزيع الرقمي، والألفة والصدى العاطفي للفيلم.
يقول أوديت: “تتنافس سيارة CX-5 في فئة شديدة التنافسية، حيث يتم تقديم شيء جديد تمامًا كل شهرين تقريبًا”. “لذلك لم نتمكن من التوصل إلى مكان قياسي آخر للسيارات، بل كنا بحاجة حقًا إلى القيام بشيء حقق نجاحًا كبيرًا.”
يقول أوديت إن الفئة السكانية المستهدفة لـ CX-5 هي أنثوية ومتعددة الأبعاد، مما أدى إلى “لحظة آها” حيث شحذ فريقه أنواع الأفلام كنقطة ربط للحملة. تزامن توقيت الإطلاق مع حفل توزيع جوائز الأوسكار وسمح لأعضاء برنامج الإرشاد الذهبي التابع لأكاديمية السينما بالمساعدة في الإنتاج، وكان من قبيل الصدفة.
ولكن مع أي جهد تسويقي، وخاصة الذي يعتمد على إنشاء برمجة أصلية يمكن أن تقف بمفردها، يكون الأمر معقدًا ومحفوفًا بالمخاطر. يجب أن يتم إبراز العلامة التجارية والمنتج بشكل بارز (تتضمن حملة CX-5 ميزة مختلفة للسيارة في كل فيلم)، ويشير أوديت إلى تردده الأولي تجاه هذا النوع من أفلام الرعب.
يقول أوديت: “أعتقد أنه أولاً وقبل كل شيء، كان علينا أن نحقق قيمة الترفيه، ومن ثم كان من الواضح أن السيارة ومميزاتها يجب أن تكون بارزة في كل واحدة من تلك القصص”. “أعتقد أنها كانت عملية متكررة بعض الشيء.”
ويقول إن الفضل يعود إلى هانتر، الذي صمم الأفلام ونظيراتها من المقطورات.
يقول أوديت: “أعتقد أن الأهم من ذلك أنه رأى إمكانات الفكرة وأعاد الفكرة إلى الحياة في القصص الخمس، وقام بعمل رائع حقًا”. “لقد فهم دور السيارة في رواية القصة، باعتبارها رفيقة البطلات في هذا الأمر والعامل التمكيني”.
يقول هانتر: “عليك أن تلتزم حقًا بالقصة”. “المهم هو أن كل شيء شعرت به، وكان من المهم أن يبدو كل شيء حقيقيًا وصادقًا في كل لحظة، بحيث يجب على كل نوع من نقاط التحول أو كل مشهد أن يجبرك على المضي قدمًا إلى مشهد جديد.”
ويضيف: “بغض النظر عن نوع القصص، أو الأنواع، لم نرغب أبدًا في أن نشعر وكأننا نطلب المزيد أو نضغط بشدة”. “لقد تم بناء القصص حول Mazda، لكننا لم نرغب في أن نشعر أنها كانت تدفع بالضرورة كما هو الحال في الإعلانات التجارية التقليدية.”
أصدرت مازدا أفلام الحركة والرومانسية بالفعل، مع مشاهدة أفلام الرعب والموسيقى لأول مرة أدناه.
فماذا تفعل شركة صناعة السيارات الآن بعد أن أصبح لديها خمسة أفلام قصيرة تمثل خمسة من الأنواع الرئيسية في صناعة الأفلام؟ حسنا، يذهب إلى السينما. يقول أوديت إن شركة صناعة السيارات تفكر في دعم ما يبدو أنه قائمة أفلام قوية لعام 2026، ووضع أفلامها في المعاينات، على الأرجح أمام العناوين التي تشترك في أنواع أو مواضيع مماثلة.
ويقول: “من المؤكد أن هناك الكثير من الاهتمام بالأفلام خلال فصل الصيف، ويبدو أن هذا سيكون موسم أفلام صيفيًا جيدًا”. “لذلك أعتقد أن هذه ستكون إحدى مبادراتنا الرئيسية.”
يمكنك مشاهدة أفلام “5 Sides of CX-5” أدناه.
