اقتصاد القطع: كيف تجتاح “مقصات” الفيديو القصيرة الإنترنت

لسنوات، كان إمراه بيرقدار يفعل كل ما في وسعه لكسب المال: تنظيف السيارات. عملت نوبة ليلية في أحد المستودعات. صنع السندويشات في مترو الأنفاق خلال النهار.

عندما لم يكن يكسب لقمة عيشه من خلال العمل بدوام جزئي، كان بيرقدار البالغ من العمر 25 عامًا من أنتويرب ببلجيكا يخرج جهاز iPhone الخاص به ويحرر المقابلات الطويلة مع الأشخاص المؤثرين في مقتطفات وينشرها على Instagram.

قال بيرقدار: “وفي إحدى الليالي، رأيت إشعارًا يقول إنني ربحت 12 دولارًا، وكنت على ما يرام”. “ثم بعد أسبوعين، حصلت على ألفين ونصف ألف دولار، وفكرت: ربما أستطيع أن أترك وظيفتي وأقوم بكل شيء في هذا الأمر”.

وقد فعل ذلك، حيث حصل على حصة في كل مرة يشتري فيها شخص ما شيئًا ما من رابط وضعه في مقطع الفيديو.

لقد أصبح ماهرًا جدًا في تحرير مقاطع الفيديو القصيرة لدرجة أنه يدير الآن شبكة مكونة من 40 ألف كليبرز مستقل ولديه قناة على اليوتيوب حيث يعلم الناس كيف يصبحون كليبرز، ويوجههم إلى مواقع الويب حيث، بدلاً من الحصول على أموال مقابل ما يسمى بشراء الروابط التابعة، يتم الدفع للمقصين مقابل كل مشاهدة يولدونها.

تعتبر مسيرة بيرقدار المهنية نموذجًا مصغرًا لكيفية عمل اقتصاد الظل الجديد بالكامل عبر الإنترنت. يقوم الآلاف من أدوات كليبرز بإغراق منصات وسائل التواصل الاجتماعي بمقاطع صغيرة من المقابلات الصوتية والألعاب الرياضية والأفلام وغيرها من المحتويات الطويلة.

سواء كنت تتصفح TikTok، أو Instagram، أو X، أو YouTube، فمن الصعب تجنب مقاطع الفيديو الخاطفة التي ينتجها هذا الجيش من المقصين الذين يحاولون استغلال الخوارزميات من خلال لحظة استفزازية، وموسيقى جذابة وربما دورة إخبارية مناسبة، والتي من شأنها أن ترسل لقطات فيروسية. غالبًا ما يقوم Clippers بتحميل العشرات من نفس المقاطع على منصات متعددة على أمل أن يفوز أحدها بالجائزة الكبرى.

يعمل جيل جديد من الأسواق عبر الإنترنت مثل Content Rewards وVyro على زيادة الطلب على المقاطع، مما يوفر مساحة حيث يمكن لوكالات التسويق الإعلان عن حملات المقاطع مقابل النقود.

وتشمل بعض الأمثلة الحديثة عرض وكالة 1 دولار لكل 1000 مشاهدة لمقاطع من مباريات دوري البيسبول الرئيسي و بدء تشغيل الذكاء الاصطناعي تقدم 25 دولارًا لكل 1000 مشاهدة لمقاطع حول منتجها. Polymarket، موقع سوق التنبؤ، كان يعرض 50 سنتًا لكل ألف مشاهدة، بميزانية إجمالية قدرها 70 ألف دولار للقتال من أجلها.

هل يتم التلاعب بوسائل التواصل الاجتماعي من قبل هؤلاء المقصين أم أنهم يقومون بتمكينها؟

وقال أنتوني فوجيوارا، المؤسس المشارك لوكالة Clipping، إنه طالما أن الهواتف ووسائل التواصل الاجتماعي تملي الحياة العصرية، فإن المقاطع كذلك ستفرض.

وقال: “إن القص يجعل لديك فرصة أكبر للظهور على هذه الهواتف، فبدلاً من أن يقوم شخص ما بتجاوز المحتوى الخاص بك على لوحة إعلانية، أصبح الآن شخصًا يمرر سريعًا فوقه أثناء التمرير”، مضيفًا أن الصناعة ستتطور مع الشبكات الاجتماعية. “إذا كانت الخوارزميات تدور، فإن كليبرز ستدور.”

كتب روي لي، الذي شارك في تأسيس شركة Cluely الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي: على X في العام الماضي قامت بتعيين أكثر من 700 ماكينة حلاقة، مما أدى إلى عشرات الملايين من المشاهدات لمنتجاتها. وقال إن الشركة ترسل رسائل مباشرة إلى الحسابات التي تصنع المقاطع، ويحصل على رد “9/10 مرات”. “الأشخاص الذين يديرون هذه الحسابات هم من المراهقين السلوفاكيين الجائعين.”

كتب روي لي، الذي شارك في تأسيس شركة الذكاء الاصطناعي الناشئة Cluely (تظهر هنا في صورة أرشيفية لعام 2025)، على موقع X العام الماضي أنه استأجر أكثر من 700 ماكينة حلاقة، مما أدى إلى عشرات الملايين من المشاهدات لمنتجاتها.

كيمبرلي وايت / جيتي إيماجيس

إخفاء التسمية التوضيحية

تبديل التسمية التوضيحية

كيمبرلي وايت / جيتي إيماجيس

من الصعب الحصول على دراسات استقصائية حول التركيبة السكانية لقص الشعر، لكن بيرقدار قال إنه من بين الآلاف من القصافين المتعاقدين معه، فإن متوسط ​​العمر يتراوح بين 16 و24 عامًا.

قال بو لوسينكو، البالغ من العمر 19 عاماً، والذي يعيش في ضواحي شيكاغو وهو طالب جامعي يدرس التسويق: “في ذهن المقص، هناك دائماً أشياء صغيرة يمكنك القيام بها لجعل شيء ما ينتشر بسرعة”. وقال إنه يكسب حوالي 4000 دولار شهريًا من المؤثرين ومؤسسي التكنولوجيا. وقال: “هناك الكثير من المال في لعبة القطع الآن”.

يقول خبراء التسويق إنه بينما يتدفق المزيد والمزيد من الأموال على تصوير كل الأشياء، فإن أولئك الذين يشاهدون المحتوى يمكنهم مشاهدة المقاطع على أنها لحظات رخيصة يمكن التخلص منها، وليست شيئًا يجذب شخصًا ما إلى برنامج ما أو شخصية على الإنترنت. علاوة على ذلك، فإن أولئك الذين يكسبون المال من المقاطع يميلون إلى أن يكونوا وسطاء، وليس المبدعين الأصليين.

وقال لو باسكاليس، الذي يدير شركة الاستشارات التسويقية AJL Advisory: “يستغل لاعبو المراجحة هذه القدرة على إعادة تجميع المحتوى كمقاطع، وهذا لا يرضي المستهلك، ولا يقدم قيمة جيدة للمعلن ويجرد منشئ المحتوى من القدرة على تحقيق الدخل منه”. “إنها مشكلة رهيبة تماما.”

منصات وسائل التواصل الاجتماعي على الجانب الآخر من سباق الفئران. كلاهما يشجعان المقاطع من خلال إعطائهما عصيرًا خوارزميًا، لكنهما أيضًا يضيقون الخناق على الصفحات المخصصة للمقاطع، حيث يتم نشر نسخ لا حصر لها من نفس اللحظة – وهو نشاط يمكن أن يبدو غير مرغوب فيه أو يشبه الروبوتات.

قال باسكاليس: “أنا لا أحسد المنصات الاجتماعية هنا، هل يتم التلاعب بها من قبل هؤلاء المقصين، أم أنهم يقومون بتمكينها؟” قال. “أم أنهم يقومون بتمكينها حتى لا يصبحوا ضحية لها؟”

المقاطع كالمنتج وليس الترويج

في حين أن الفيديو القصير ليس بالأمر الجديد، بعد أن سيطر على الويب منذ ظهور TikTok أثناء الوباء، فقد أصبح المقطع نوعًا خاصًا به من المحتوى القابل للتسويق يتسارع في الأشهر الأخيرة.

المحلل إد إلسون نشرت مقالة Substack الشهر الماضي بعنوان “The Clip Economy”، تجادل بأن مقياس النجاح لم يعد هو عدد الأشخاص الذين شاهدوا أو قاموا ببث أي حلقة معينة من العرض، ولكن عدد الأشخاص الذين استهلكوا المقاطع.

يتمتع عدد من المؤثرين البارزين، مثل مقدم البث المباشر من شركة lookmaxxing Clavcular، ومقدم البث اليساري حسن بيكر، والمؤيد للبيض الأبيض نيك فوينتيس، بمشاهدات مقطعية تتفوق بكثير على جمهور البث المباشر. على سبيل المثال، يصل متوسط ​​البث المباشر لـ Piker إلى حوالي 33000 مشاهدة، ولكن متوسط ​​مشاهدات مقطعه أكثر من 700000 مرة.

وقال إلسون عن المقاطع: “إنهم يسيطرون بشكل أساسي على النظام البيئي الإعلامي بأكمله”.

يشارك إلسون في استضافة البودكاست البروفيسور جي ماركيتس مع أستاذ التسويق بجامعة نيويورك سكوت جالواي وقد شهد تأثير القص بشكل مباشر.

“لقد تغير شيء ما بالنسبة لي عندما جاء إلي عدد قليل من الأشخاص في الشارع وقالوا لي: “مرحبًا، أنت إد إلسون، أنت رجل البروفيسور جي ماركتس”، فقلت: “أوه، نعم، هل تستمع إلى البودكاست؟” فقالوا: لا، أنا لا أستمع إلى البودكاست، لكني أحب مقاطعك.

وأضاف: “عندها أدركت أن هذا هو المكان الذي يستهلك فيه الأشخاص كل المحتوى الخاص بي في هذه الوسيلة الغريبة التي أستخدمها لشطبها كأداة إعلانية عمليًا”. “فجأة أدركت أن المقاطع ليست المادة الترويجية للمحتوى، المقاطع هي المحتوى.”