الكيبوب لم يغزو العالم فحسب، بل جلب العالم إلى كوريا الجنوبية. كان هذا هو الاستنتاج الرئيسي غير المفاجئ إلى حد ما لدراسة بحثية جديدة بتكليف من Airbnb كجزء من تعاونها المستمر مع بعض أكبر نجوم الموسيقى في البلاد.
في الأسبوع الماضي، فتحت Airbnb الأبواب أمام تجربة غامرة مضاءة بالنيون تم إنشاؤها بالشراكة مع فرقة البوب الكورية كورتيس. وفي الوقت نفسه، أصدرت الشركة بهدوء تقريرًا متعمقًا بعنوان “الاتصال بكوريا: كيف تقود الثقافة الكورية جيلًا جديدًا من المسافرين إلى كوريا”. في حين أن تجربة كورتيس أشعلت وسائل التواصل الاجتماعي حيث توافد المشجعون على وسط سيول على أمل الحصول على لمحة عن واحدة من أسرع مجموعات البوب الكوري صعودًا، فقد كشفت الدراسة البحثية عن الإستراتيجية الذكية وراء الجهود المتزايدة التي تبذلها علامة السفر العالمية لمواءمة هويتها في كوريا مع أعظم الصادرات الثقافية للبلاد.
تقرير Airbnb، الذي استند إلى دراسة استقصائية لعدة آلاف دولي وقد وجد ضيوف كوريا الجنوبية أن 94% من الزوار والمسافرين المحتملين إلى البلاد يقولون إن الثقافة الكورية أثرت على اهتمامهم بالذهاب. ولعل الأمر الأكثر أهمية هو أن المسافرين الذين تحفزهم الثقافة الكورية بشدة يبقون لفترة أطول، وينفقون أكثر، ومن المرجح أن يسافروا في مجموعات. ويصور التقرير الاتجاه المتزايد للشباب من جميع أنحاء العالم الذين يضعون خططًا لرحلة حج الكيبوب التي طالما حلموا بها.
تعد كورتيس من بين أهم الملابس الجديدة التي تثير هذا الطلب. المجموعة المكونة من خمسة أعضاء – مارتن، جيمس، جوهون، سيونغهيون، وكيونهو – ظهر لأول مرة تحت علامة Hybe’s BigHit Music في أغسطس 2025، وهو العمل الأبرز الذي تم إطلاقه على بصمة BTS الشهيرة منذ سنوات. أول ظهور لهم EP, اللون خارج الخطوط، هبطت في رقم 15 على لوحة 200، وفي وقت سابق من هذا العام، ترأسوا ليلة افتتاح سلسلة حفلات NBA Crossover خلال NBA All-Star 2026 – أول عمل K-pop يفعل ذلك.
تم إطلاق أغنيتهم الرئيسية “Redred” مؤخرًا على EP الثاني جرينجرين، قدمت كلا من الموسيقى التصويرية والتجربة المرئية للمخبأ الذي تم بناؤه عبر Airbnb حولهم في المنزل في كوريا. المساحة، الموجودة في مبنى أنيق للفعاليات في وسط سيول، مقسمة إلى عالمين من الألوان مستمدة من EP – مناطق حمراء قرمزية ومساحات خضراء مخضرة، مفروشة بعناصر شخصية ولمسات تصميمية مستمدة من الاستوديو الإبداعي الخاص بالأعضاء.
عبر رحلة إرشادية مدتها ساعتين، انتقل المشجعون الثلاثون الذين تم اختيارهم لحدث Airbnb في يوم الإطلاق عبر سلسلة من المحطات الشبيهة بالألعاب، الأولى مصممة لإقناع تفضيلاتهم الشخصية حتى يتمكنوا من رؤية كيف تقارن أذواقهم مع أعضاء كورتيس.
وقالت المجموعة في بيان صدر بمناسبة الإطلاق: “إنه شعور مميز أن ندعو معجبينا، Coers، إلى مخبأنا في سيول”. “إن فيلم Redred يدور حول اكتشاف أنفسنا – ما نميل إليه، وما نقاومه.”
في مكان آخر من المخبأ، قام المشجعون بفك رموز الكلمات المتقاطعة التي تحمل سمة كورتيس باستخدام أدلة مضاءة بالأشعة فوق البنفسجية، وتذكارات مخصصة لأخذها إلى المنزل، وشقوا طريقهم عبر منطقة بقع الطلاء. بلغت فترة ما بعد الظهر ذروتها بلعبة تكديس الكتل التي تم لعبها بين المعجبين وجميع أعضاء المجموعة الخمسة – وهو نوع من اللقاء الشخصي غير المكتوب الذي أصبح أعظم عملة عاطفية لقاعدة جماهير الكيبوب.
فتحت Airbnb النافذة المنبثقة الأوسع – نفس المساحة، ولكن بدون حضور أعضاء المجموعة – لأكثر من 1000 ضيف إضافي خلال الأسبوع التالي.
بالنسبة لشركة Airbnb، تعد الشراكة أحدث خطوة في استراتيجية موسيقى البوب الكورية التي كانت تبنيها ببطء منذ سنوات. ربطت الشركة نفسها لأول مرة بالثقافة الكورية في عام 2022، حيث قدمت لضيفين إقامة لليلة واحدة في المعاش الريفي حيث صورت BTS برنامجهم الواقعي. في السوب. تمت إقامة إقامة هي الأولى من نوعها داخل Dongdaemun Design Plaza في سيول في عام 2023، بالشراكة مع Enhypen زملاء فرقة BTS. في العام الماضي، قامت Airbnb بتوسيع استراتيجيتها بشكل كبير من خلال الشراكة مع Seventeen، حيث قامت بإدارة سلسلة من تجارب المعجبين في جميع أنحاء سيول ولوس أنجلوس وطوكيو بالتزامن مع الجولة العالمية للمجموعة.
يعكس هذا النموذج تحركات Airbnb رفيعة المستوى في عالم البوب الأمريكي – مثل قائمة Sabrina Carpenter الأخيرة التي تم إسقاطها خلال مهرجان Coachella لهذا العام – ولكن مع العنصر الإضافي المتمثل في أن معظم محبي موسيقى البوب الكورية مهتمون أيضًا باستكشاف الثقافة الكورية التقليدية كجزء من قاعدتهم الجماهيرية. تقوم Airbnb بعرض أعمالها المتنامية في مجال التجارب – وهي أنشطة فريدة وشخصية صممها ويقودها مضيف محلي – مباشرة لمسافري موسيقى البوب الكورية أيضًا، مع أنشطة شعبية على المنصة بما في ذلك دروس رقص البوب الكوري أو جولات عبر الأسواق الليلية الشهيرة في سيول.
قالت ليلى سيو، مديرة Airbnb في كوريا، خلال محادثة جماعية صغيرة مع الصحفيين في سيول الأسبوع الماضي: “تعد حفلات موسيقى البوب الكورية والحفلات الموسيقية محركًا قويًا للطلب على السفر”. “عندما يحجز المشجعون تذكرة طيران ثم يبحثون عن مكان للإقامة، نود أن نكون تلك المرساة – ومن ثم نقدم مجموعة متنوعة من التجارب حتى يتمكنوا من فهم المدينة بطريقة أفضل.”
وفقا لسيو، عرض عودة BTS الأخير في سيول أدى ذلك إلى زيادة الإشغال في جميع أنحاء مخزون أماكن الإقامة في المدينة – بما في ذلك قوائم Airbnb – إلى ما يقرب من السعة خلال عطلة نهاية أسبوع واحدة. ووجد تقرير الشركة أيضًا أن المسافرين الذين لديهم دوافع قوية للثقافة الكورية ينفقون حوالي 435 دولارًا أكثر لكل رحلة في المتوسط من أولئك الذين لا يفعلون ذلك.
على عكس معظم الأسواق، فإن شراكات موسيقى البوب التي تقدمها Airbnb في كوريا هي أكثر من مجرد تسويق نموذجي – فقد أصبحت جزءًا مهمًا من الضغط الحكومي الذي تمارسه الشركة الأمريكية.
وصلت شركة Airbnb إلى كوريا في عام 2013، ومثل العديد من منصات التكنولوجيا التي دخلت البلاد خلال تلك الحقبة، وجدت أرضًا خصبة بشكل خاص. يميل المستهلكون الكوريون إلى أن يكونوا من أوائل المتبنين، وقد لقيت فكرة الشركة – البقاء مثل السكان المحليين – صدى لدى جيل من الكوريين الذين بدأوا السفر إلى الخارج بأعداد قياسية. خلال معظم العقد التالي، عملت شركة Airbnb في منطقة رمادية قانونية، مع توسع قاعدة مضيفيها بسرعة خلال الوباء مع ارتفاع السفر المحلي.
لكن الحساب من نوع ما جاء قبل عامين. وفي مواجهة التدقيق التنظيمي المتزايد، والشكاوى من المنافسين، والأسئلة حول أي القوائم تم ترخيصها بشكل صحيح، اتخذت Airbnb ما وصفه سيو بأنه “القرار الصعب للغاية” لفرض امتثال مضيفيها طوعا لقوانين الإيجار القصيرة الأجل الصارمة في كوريا، والتي تتطلب من كل قائمة على المنصة أن تحمل ترخيص الإقامة المناسب. تفرض كوريا بعضًا من أكثر المتطلبات صرامة في العالم لاستضافة Airbnb (لا تشمل المناطق التي حظرت الخدمة تمامًا). هناك 27 فئة ترخيص مختلفة يمكن للمضيف التسجيل بموجبها، ولكل منها مجموعة من المؤهلات الخاصة بها. ويتطلب البعض تسجيل الخروج من كل شقة مجاورة في المبنى. ويتضمن البعض الآخر دليلاً على إتقان اللغة الإنجليزية من جانب المضيف.
يقول سيو: “أول رد فعل من العديد من المضيفين المحتملين هو: كيف يمكنني أن أبدأ؟”.
لكن المدير التنفيذي يقول إن Airbnb وصلت إلى مرحلة من النضج في كوريا حيث لم يكن أمامها خيار سوى التأكد من أن جميع مضيفيها يعملون بشكل قانوني.
يقول سيو: “كانت النية واضحة: بناء الثقة في هذا المجتمع وقبوله كمؤسسة اجتماعية في كوريا”. “عليك أن تتصرف، وتُظهر التزامك أولاً.”
إن شراكات الكيبوب التي تقيمها Airbnb هي بمثابة خطوة ثانية أكثر ضمنية في رسائلها التنظيمية.
حددت الحكومة الكورية هدفًا يتمثل في جذب 30 مليون زائر سنويًا – وهي قفزة حادة من حوالي 16.4 مليون زائر اجتذبتهم البلاد في عام 2024، وهو آخر عام تتوفر عنه أرقام رسمية. تعد الثقافة الكورية واحدة من الأصول الإستراتيجية الأكثر قيمة في البلاد، ونقطة فخر كبيرة لحكومة سيول. من خلال مواءمتها علنًا مع أكبر الأسماء في موسيقى البوب الكورية وإنتاج بيانات تظهر أن الزائرين ذوي الدوافع الثقافية يبقون لفترة أطول وينفقون أكثر – خاصة خارج سيول، حيث تختلف البصمة الجغرافية لشركة Airbnb عن الفنادق – تراهن الشركة على أنها تستطيع ترجمة حسن النية للعلامة التجارية إلى إصلاح تنظيمي.
يقول سيو: “لم نشهد قط هذا القدر من الحب والاهتمام من خارج شبه الجزيرة. نحن بحاجة إلى المزيد من أماكن الإقامة هنا، لكن لوائحنا لا تستطيع مواكبة ذلك”. “لذلك نحن نعمل مع الحكومة من أجل الإصلاح. تريد الحكومة استقبال 30 مليون مسافر وافد – ونود أن نكون جزءًا من ذلك. ولكن للوصول إلى ذلك، نحتاج إلى إعادة التنظيم”.
