في 2 أبريل، نشرت أوبري جونز، إحدى الشخصيات المؤثرة في طائفة المورمون ولديها أكثر من 4 ملايين مشترك على وسائل التواصل الاجتماعي، مقطع فيديو تقف فيه هي وزوجها جوش جونز وأطفالهما السبعة معًا في ردهة منزلهم. الجميع يبتسم. نص أبيض فوقهم يقول “لدينا إعلان… نحن نتوقع…” يرفع جوش كلبهم الأبيض الصغير في الهواء من حيث كانت مختبئة خلف قطيع البشر؛ لقد ركلت قليلاً، ومن الواضح أنها ليست سعيدة بالتحليق في الهواء. “الجراء !!!” يقرأ التعليق الأخير.
ال فيديو قصير قد يبدو غير ضار ولكن، مثل الكثير من محتوى المؤثرين العائليين، يصبح نصًا غنيًا بمجرد أن تبدأ في البحث عنه. حتى يتم الكشف، على سبيل المثال، يحتفظ الأطفال الأكبر سنًا بأوضاعهم الغريبة، ويبتسمون جامدين، بينما يبدو الطفل الصغير الموجود في أسفل اليمين فقط حرًا في أن يبدو مللًا ومشتتًا. ماذا يفكرون جميعا؟ ماذا كانوا يفعلون قبل استدعائهم لمساعدة والديهم على كسب لقمة العيش من خلال تصوير الفيديو؟ ثم هناك إعلان الحمل نفسه، والذي – إلى جانب أخبار الولادة والمواليد الجدد والأطفال – يعد من أكثر المحتويات نجاحًا التي يمكنك نشرها كمؤثر عائلي. بالتأكيد، إنها حامل كلب، لكنك لا تعرف ذلك إلا بعد أن يتم التقاط العرض الخاص بك واحتسابه بالفعل.
تعلمت عن جونز وعائلتها – وتحديدًا عن الإسفنجة التي صنعتها لإعداد “مجموعة أدوات الدورة الشهرية” لابنتها الكبرى – في مثل، متابعة، اشتراك: الأطفال المؤثرون وتكلفة الطفولة عبر الإنترنت بواسطة فورتيسا لطيفي. لقد كنت أتابع صحافة لطيفي لسنوات عديدة رولينج ستون, ال واشنطن بوست, وأماكن أخرى، وقد انبهرت بتغطيتها لمجال المؤثرين على وجه الخصوص. لقد التهمت هذا الكتاب، أولها، وهو يجب أن يقرأه أي شخص لديه فضول بشأن الأعمال الداخلية للتأثير بشكل كبير والجوانب العائلية منه على وجه الخصوص.
يبدأ لطيفي بإلقاء نظرة على سلف الأمهات المؤثرات: المدونات الأمهات. في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، لجأت الأمهات إلى الإنترنت و”كتبن تأملات طويلة ومؤثرة حول الحمل والأمومة وكيف تبدو حياتهن بعد إنجاب الأطفال”، كما كتب لطيفي. “لقد كانوا صادقين بشأن المواضيع التي لم تتم مناقشتها من قبل إلا بشكل خاص، بنبرة هادئة. لقد كتبوا عن كراهية أزواجهن والمعاناة من قلق ما بعد الولادة والشعور بأن حياتهم قد انتهت. لقد كان ذلك بمثابة اكتشاف. وأكثر من ذلك، كانت ثورة. ليس من المبالغة القول إن مدونات الأمهات لم يغيرن الطريقة التي نتحدث بها عن الأمومة فحسب، بل قدمن أيضًا مسارًا وظيفيًا لأصحاب النفوذ اليوم. “
لكن الإنترنت تطور، وأصبح أسرع وأسهل في الوصول إليه، ومع ظهور الهواتف الذكية، أصبحت الوسائط المرئية ذات قيمة أعلى من الكتابة الطويلة. وفي الوقت نفسه، أدركت الشركات أن بإمكانها الاستفادة من شعبية هذه المدونات وتحويلها إلى إعلانات عقارية. على مر السنين، أفسح الجانب المجتمعي للتدوين المجال أمام طعم المشاركة الذي يمكن تحقيق الدخل منه والذي نراه الآن. حيث كان المدونون يكتبون عن الأمهات أنفسهم، تجاربهم الخاصة، يركز المؤثرون في الأسرة اليوم بدلاً من ذلك على تجاربهم الخاصة أطفال، والتي تعتبر أساسية لمحتواها.
ماذا يعني عرض ذرية المرء على الإنترنت؟ لتحقيق الدخل منهم؟ لتحويل حياتهم إلى محتوى، وبالتالي، بمعنى ما، إلى عمل؟ هل يعرف الأطفال متى يعملون ومتى يلعبون؟ هل يمكن لهؤلاء الأطفال الموافقة بشكل هادف على ما يحدث؟ وماذا عن الأطفال الذين يصبحون بعد ذلك مؤثرين في حد ذاتها، سواء كقاصرين، ثم لاحقًا كبالغين قانونيين؟ هذه هي الأسئلة التي تدور في قلب الكتاب، كما يوحي عنوانه. في حين أن لطيفي واضحة تمامًا بشأن مدى الإزعاج الذي تجده في كل شيء، فهي أيضًا شفافة بشأن مدى تعقيد هذه المواقف، وكم من هذه المنطقة المجهولة التي يكتشفها الناس أثناء تقدمهم.
على سبيل المثال، بدأت بيثاني جارسيا مدونتها “The Garcia Diaries” في عام 2014 عندما كانت أمًا مراهقة. وقالت لطيفي وهي الآن في الثلاثينيات من عمرها: “حقيقة أنه مع عدم حصولي على تعليم جامعي ولدي الآن خمسة أطفال، أستطيع إعالة أسرتي، إنه أمر غريب حقًا وحلم أصبح حقيقة، ولم أكن أتخيل كل ذلك على الإطلاق”. ومع ذلك فقد كانت أيضًا موضوعًا لـ سنارك لسنوات حتى الآن حيث يتبعها المعجبون السابقون أو الكارهون الصريحون لكل خطوة في نوع من الهوس المناهض للجماهير. تكتب لطيفي: “كل هذا يخيفها نوعًا ما، بل ويجعلها تمر بلحظات عابرة من الرغبة في التوقف عن كونها مؤثرة تمامًا. ولكن كيف يمكنها أن تجني 500 ألف دولار سنويًا؟”
هل المقايضة تستحق العناء؟ هل تفقد خصوصيتك – وتخلق مساحة يفقد فيها أطفالك خصوصيتهم – من أجل دعم نفسك؟ كثير من الشباب على الأقل يبدو أن أعتقد ذلك: في واحد المسح من عام 2023 (تم التحديث بناءً على الأرقام التي استشهدت بها لطيفي من استطلاع عام 2019 في كتابها)، قال 57% من جيل Z الذين تم سؤالهم إنهم يريدون أن يصبحوا مؤثرين. وفي الوقت نفسه، قال 41% من البالغين إنهم سيختارون هذه المهنة كمهنة.
وهناك ما هو أكثر بكثير من مسألة الخصوصية. يستكشف لطيفي كيف ولماذا يوجد الكثير من المؤثرين المورمون وكيف أن علاماتهم التجارية، إلى حد ما، هي الشكل النهائي للتبشير (حتى أن كنيسة المورمون تدفع لبعضهم). إنها تدرس اللحظات التي جعلت بعض الآباء المؤثرين يغيرون رأيهم بشأن مشاركة حياة أطفالهم. وهي تذكر قراءها بشبكة العمل غير المرئية الواسعة التي تدعم الحياة التي تبدو مثالية للصور التي نراها أثناء التمرير: المربيات، وعمال النظافة، والمعلمون، وفرق الأشخاص الذين يتولون التفاصيل الجوهرية للتحرير والنشر والرد، الذين لم يظهر أي منهم أو يُنسب إليه الفضل في الصور ومقاطع الفيديو. أحد مصادر لطيفي، وهو جار لعائلة مدوّنة فيديو بارزة، منزعج بشكل خاص من حقيقة أن العائلة “تبيع دورات تدريبية تعتمد على كيفية تنظيم حياتك وأسرتك كأم لعدة أطفال. ما الذي لم يتم تضمينه في تلك الدورات؟ أي ذكر لمربياتهم أو عمال النظافة”.
إن عالم التأثير العائلي هو عالم محير للكثيرين منا، ومع ذلك فإن جاذبيته لا لبس فيها – إنه جاذبية المال البارد والصعب. ومثل العديد من الإكراميات الأمريكية، فإن هذا يقنعنا بفكرة أننا أيضًا ربما نكون من أصحاب الملايين المحرجين مؤقتًا؛ يمكننا النشر والنشر والنشر وربما، فقط ربما، الفوز باليانصيب الفيروسي. لكن هناك احتمالات بأننا لن نفعل ذلك، ولطيفي يعرف ذلك. طوال ظهورها الأول الممتاز، قامت بوضع اختيارات الوالدين في سياق الجحيم الرأسمالي الذي نحن عالقون فيه دون تقويض الضرر المحتمل لأطفالهم. أخبرتنا في النهاية أن بعض المقايضات لا تستحق العناء.
