مجموعة الموسيقى العالمية أكدت يوم الأربعاء أنها ستبيع نصف حصتها البالغة 3 بالمائة في Spotify – وهي صفقة تصل قيمتها إلى 1.4 مليار دولار بناءً على تقييم خدمة البث اعتبارًا من 29 أبريل – ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى تايلور سويفت، جميع قائمة الفنانين في UMG ستستفيد أيضًا.
إن كيفية علاقة Swift بهذه المكاسب المفاجئة معقدة بعض الشيء، وتعود إلى اتفاقيات الترخيص الأصلية لشركات التسجيلات الكبرى مع Spotify منذ أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، والتي حصلت على أسهم الشركات في خدمة البث المباشر التي كانت وليدة آنذاك. الائتمان حيث يكون مستحقا، كما ذكرت Music Business Worldwide في عام 2016، مع عدم وجود شرط قانوني للقيام بذلك، التزمت كل من Warner Music Group وSony Music Group بتوزيع بعض الأرباح للفنانين إذا باعوا أسهمهم في Spotify. أكد UMG وسوف تفعل الشيء نفسه بعد عامين تقريبًا، قبل حوالي شهر من الاكتتاب العام الأولي لـ Spotify.
يصبح تايلور أكثر أهمية هنا في التفاصيل. باعت شركة Sony أولاً، حيث باعت جزءًا من أسهمها في Spotify بعد الاكتتاب العام في أبريل 2018. وفعلت الشيء نفسه بعد بضعة أشهر، بيع حصة الشركة بالكامل في Spotify. لكن طرق الدفع التي اتبعتها شركتا الموسيقى كان لها اختلاف كبير. عندما قامت شركة Sony بالدفع، تجاهلت ما إذا كان قد تم استرداد الفنان أم لا، مما يعني أنه تم الدفع لشركة Sony بغض النظر عما إذا كانوا مدينين بأموال الشركة في صفقة التسجيل الخاصة بهم. ومع ذلك، وضعت شركة وارنر عمليات الاسترداد في الاعتبار، لذلك احتفظت العلامة التجارية بالمزيد من الأرباح.
في نفس العام، كانت سويفت تتفاوض على صفقتها انضم إلى أكبر شركة موسيقى في العالم. خلال هذه العملية، بينما كانت UMG قد التزمت بالفعل بدفع أموال للفنانين في مبيعات أسهم Spotify، طلبت Swift من UMG الالتزام بأن الصفقة لن تكون قابلة للاسترداد. لقد كانت خطوة ذكية بشكل خاص من جانبها والتي ضمنت صفقة أفضل لآلاف الفنانين الآخرين من حولها أيضًا، وهذا النوع من الحركة لا يمكن تحقيقه إلا لفنانة بمكانتها.
لم تكن هذه هي المرة الأولى التي ترسم فيها خطًا على الرمال في الأيام الأولى للبث المباشر. في عام 2015، كتبت رسالة مفتوحة إلى شركة Apple على Tumblr لدفع شركة Apple Music لدفع أموال للفنانين مقابل التجارب المجانية التي كانت تقدمها. بعد فترة وجيزة، أبل إيدي كيو تم تأكيده لـ Billboard أن رسالتها تسببت في تغيير شركة Apple لمسارها. وفي الوقت نفسه، قامت سويفت بإزالة موسيقاها من Spotify احتجاجًا على ذلك دفعات منخفضة مقارنة بمبيعات الألبومات، مع عودة موسيقاها في عام 2017.
في وقت توقيعها مع UMG في نوفمبر من عام 2018، قالت سويفت إن الشرط غير القابل للاسترداد في مبيعات أسهم Spotify “يعني بالنسبة لي أكثر من أي نقطة صفقة أخرى”.
وكتبت سويفت في عام 2018: “لقد وافقوا بسخاء على ذلك، وفقًا لما يعتقدون أنه سيكون شروطًا أفضل بكثير مما دفعته سابقًا العلامات التجارية الكبرى الأخرى”، معربة عن شكرها للرئيس التنفيذي لشركة UMG لوسيان غرينج.
في وقت كتابة المقالة، ليس من الواضح المبلغ الذي سيحصل عليه الفنانون، وكم سيتم تقسيمه بين القائمة مقابل الشركة ومساهميها ومتى سيتم صرف هذه المدفوعات. (دفعت WMG 126 مليون دولار لفنانيها من مبيعات الأسهم لعام 2018.)
وفي بيان صحفي، قالت UMG إن حصة الفنانين ستكون “متوافقة مع نهج الشركة فيما يتعلق بتعويض الفنانين”. من المفترض أن هذا يعني أن UMG ستوزع مدفوعات مشابهة لكيفية تعاملها مع أنواع أخرى من المكاسب غير المتوقعة مثل تسويات الدعاوى القضائية، حيث يتم تحديد المدفوعات بناءً على صفقات حقوق ملكية الفنانين وحصتهم من فطيرة البث. في أعلى مستوياته، يمكن لأكبر الفنانين في القائمة أن يكسبوا الملايين.
كتب سويفت عن شروط الأسهم في عام 2018 بعد التوقيع مع UMG: “أرى هذا كعلامة على أننا نتجه نحو تغيير إيجابي للمبدعين، وهو هدف لن أتوقف أبدًا عن محاولة المساعدة في تحقيقه، بأي طريقة ممكنة”.
