أصبح بناء العلامات التجارية للمشاهير عملاً تجاريًا كبيرًا.
هكذا انطلقت مجموعة الترفيه المتحدة يو إي جي المشاريع بعد نجاح مؤسس الشركة جارود موسى في ربط Queen Latifah و CoverGirl بشراكة علامتهما التجارية.
UEG هي وكالة تسويق ترفيهية ورياضية، وهي جزء من DEJ Holdings (Daniel J. Edelman Holdings). أطلق جارود موسى شركة UEG في عام 2007 وفي عام 2024 أصبح رئيسًا عالميًا لأعمال الترفيه والرياضة والثقافة في DJE.
وتتطلع الوكالة الآن إلى ربط المزيد من العملاء المتميزين باستثمارات رأسمالية للحصول على قصص نجاح إضافية في Madison Avenue، سواء مع الشركات الناشئة أو كوجه للعلامات التجارية.
سيدخل رواد الأعمال المشاهير في مشاريع تجارية في المراحل الأولى من التطوير أو أثناء توسعهم. وقال موسيس في بيان: “تم إنشاء UEG Ventures لجلب قوة الثقافة إلى أساس الأعمال. ومن خلال مواءمة الاستثمار مع الإستراتيجية الإبداعية ووصولنا الذي لا مثيل له إلى المواهب، فإننا نساعد العلامات التجارية ذات الرؤية المستقبلية على التحرك بشكل أسرع، والتواصل بشكل أعمق، والتوسع بشكل أكثر ذكاءً”.
تشمل الصفقات الأخيرة في UEG لجلب قوة النجوم إلى المنتجات الجديدة باريس هيلتون وشعارها الإعلامي 11:11 كفريق مع العلامة التجارية McCormick Spice للحملة وشراكات المنتجات كجزء من شراكة مدتها سنتان، وهي شراكة بين سلسلة متاجر بيع المشروبات الغازية Cool Sips والممثلة ويتني ليفيت والممثل والمنتج ويلمر فالديراما مع المطور العقاري Edens لإنشاء بار الكوكتيل المستوحى من أمريكا اللاتينية Elegcia في واشنطن العاصمة كجزء من تطوير Union Market.
قال فالديراما: “تمتلك UEG Ventures فهمًا واضحًا للتقاطع بين الأعمال والمواهب بطريقة لا يفعلها سوى القليل من الآخرين – وهم يجلبون مستوى من الأصالة الذي كان ضروريًا عندما قمت ببناء العلامة التجارية Elegancia، وهو مفهوم لاتيني للطعام والشراب مستوحى من الأطباق الأكثر أصالة بالنسبة لي”.
مع تحرك UEG إلى ما هو أبعد من مجرد تقديم الخبرة في استراتيجية التسويق والعلاقات العامة وغيرها من دعم المواهب، يتطلع قسم المشاريع الجديد إلى إقامة شراكات مع المشاهير والعلامات التجارية في قطاعات الصحة والعافية والأغذية والمشروبات والأزياء والملابس والجمال والعناية الشخصية والخدمات المالية والرياضة وتجارة التجزئة والتكنولوجيا.
يقع المقر الرئيسي لشركة UEG في نيويورك، ولها مكاتب في لوس أنجلوس وشيكاغو وميامي ودالاس ولندن وهامبورغ وسيدني وطوكيو.
